por Dr. David Fialkoff, Editor

Publicar mi boletín principal cada viernes es una tarea titánica. Y aunque trabajo cinco noches y seis días, las últimas horas al final de la semana son siempre agotadoras.

Elaborar el boletín implica cientos de detalles técnicos y estéticos. La presentación de 16 artículos y 45 anuncios de eventos, de manera atractiva e informativa, toma un poco de trabajo. Entonces cada listado de cada artículo y evento tiene que abrirse en algún lugar cuando haces clic en él, y esas páginas de salto también necesitan ser codificadas, para ser hechas.

Además, todos los artículos necesitan ser editados. A veces los hago como escritor fantasma, tejiendo contenido a nombre del "autor". Entonces, cada semana escribo y reescribo y reescribo otra vez mi propio artículo.

Lo bueno es que me encanta publicar; lo he estado haciendo desde que era adolescente.

Recientemente he tenido algo de ayuda. Luisa, una profesora de química, ha tomado cómodamente la mayor parte de la codificación de rompecabezas detrás de estas páginas. La programación, como la química, trata de hacer que las cosas encajen. Los que me conocen bien, se sorprenden de que Luisa se acerque a mis estándares perfeccionistas, hasta que se enteran de que como yo, es una Virgo, compartiendo el mismo orgullo de un buen producto que se requiere en cualquier empresa pública.

En cierto modo la presencia de Luisa ha aliviado mi carga. Pero acabo de empezar a intentar más, como (alentado por sus habilidades en español) hacer la revista de Lokkal totalmente bilingüe. Liberado de muchas de las tareas rutinarias, me he centrado más en el desarrollo, las relaciones públicas y la adquisición de artículos. Alguien dijo que la diferencia entre un trabajo y una carrera es de 20 horas por semana.

Sin un calendario de impresión y distribución, la publicación digital no tiene una fecha límite establecida. Con nuevos contenidos, artículos y eventos, que suelen llegar tarde, cada semana las cosas están cambiando hasta el último minuto. La noche del jueves y el día del viernes son como estar cerca de la meta de un maratón, que dura 12 horas.

Por eso no debería programar nada más el jueves.

Hace unas semanas, el viernes 2 de febrero, detuve las prensas figurativas, para incluir un aviso de última hora de una inauguración en Healy Contemporáneo el jueves siguiente. El viernes 2 de febrero, tuve la oportunidad de hacer una presentación. Luego, a instancias del galerista, cuatro días después, el martes por la mañana, envié un boletín totalmente dedicado al evento, "Sincronias Gráficas," una exposición de Maya Lucía, la "reina" de la vibrante escena artística de Guadalajara.

Aunque la inauguración fue en un jueves (febrero 8), fui. El galerista, Michael Healy, un hombre generoso, atribuyó a la publicidad de Lokkal la asistencia de una multitud comprometida. Compartió el comentario con los reunidos, incluida su amiga Marina Fernández de Córdova, Marquesa de Mancera, propietaria de una impresionante tienda de artesanía, Marquesa de Mancera, en Cuna Allende, justo al lado de Casa Allende. En la fiesta posterior al evento (de la que salí temprano para ir a casa y seguir publicando), Marina me dio su tarjeta y me pidió que la contactara con respecto a la publicidad de su tienda.

Cuando me puse en contacto con ella, Marina sugirió el jueves siguiente, febrero 15 para nuestra reunión, y, como las reglas se hacen para romperse, estuve de acuerdo. Ese jueves pasé una hora y media deliciosa y edificante conociendo a Marina, su personal y su tienda. Desafortunadamente, Lorena, su "joven" gerente de redes sociales no estaba presente.

Una semana más tarde, el jueves 22 de febrero, me encontré de nuevo rompiendo las reglas, entrevistando a Michael Healy, con la idea de producir un artículo sobre la exposición de Lucía Maya.

Exquisitamente sensible, Michael es una fuente de contenido, el sueño de todo editor. Después de 90 minutos fascinantes en su galería en Puente de Umarán 15, justo arriba del Mercado Ignacio Ramírez, con la historia de Lucía Maya, y muchas otras en la mano, me fui en mi bicicleta, con la intención de volver directamente al trabajo urgente de publicar mi boletín al día siguiente.

Sin embargo, después de pasar por el Jardín y girar hacia Cuna de Allende, en su lugar, desmonté, encadené mi bicicleta y entré a la Marquesa de Mancera. Allí Marina me presentó a Lorena, su gerente de redes sociales, sentándome con ella y dejándonos a los dos para hablar de publicidad frente a la computadora de Lorena.

Cuando me presentó, Marina declaró que mi español es perfecto, y sobre el tema de Lokkal casi lo es. Lorena sugirió que podíamos hablar inglés; el suyo parecía ser fluido. Pero a los mexicanos, digan lo que digan, les gusta más cuando los expatriados, cuando podemos, hablamos español.

En primer lugar, me ocupé de los negocios: explicando cómo pensaba que debíamos dar a conocer la tienda, las muchas formas de hacerlo; demostrando la página que ya había hecho para Marquesa de Manera. Luego, mi discurso cambió a abogar por las ventajas de internet local en comparación con los sitios de redes sociales globales (Facebook, Instagram, etc.)

Los mexicanos son amables hasta el punto de la adulación. Pero Lorena estaba genuinamente impresionada. Experta en redes sociales (Lokkal es mucho más que un calendario de eventos, una revista o incluso un sitio web), estaba encantada con todo lo que le mostré. Y le mostré más.

Me emocioné y me aventé un rollo, abogando por el localismo como la panacea para la mayoría de los males sociales; la comunidad reflejada en línea; una utilidad pública no comercial; una plaza digital de la ciudad; las ganancias volviendo a la comunidad; el internet del pueblo; internet del pueblo; "No necesitamos Google; podemos presentar nuestra propia ciudad al planeta"...

Y, como Virgo práctico que soy, seguí mis convicciones ideológicas con un recorrido muy tangible de mí, y la plataforma de Internet local de San Miguel; demostrando esta y esa función de búsqueda; haciendo clic en este enlace para abrir esa característica.

Aquí, por fin había alguien que entendía las redes sociales y podía apreciar la innovación de hacerlo local; alguien que reconoció en Lokkal todas las campanas y silbatos que un medio social debe tener; alguien que resonó completamente y animadamente con el mundo-naturaleza cambiante de los medios sociales locales, y que aplaudió mi presentación entretenida, política y casi teatral.

Rara vez he hablado con alguien que comprendiera tan a fondo la misión de Lokkal. Y nunca he sido tan "activo", tan efectivo en presentarla. Todo fue muy emocionante. Me sentí como Emiliano Zapata reuniendo a sus tropas.

Habiendo cumplido mi misión, terminé invitando a Lorena, con su entusiasmo por la comunidad y su experiencia en las redes sociales, a unirse a Lokkal. (Y por algunos mensajes de seguimiento que hemos hecho, creo que lo hará.) Luego, ese jueves por la tarde, poco después de la 1:00, me levanté, le di las gracias, le estreché la mano, salí, me subí a mi bicicleta, cabalgué a casa y trabajé, haciendo una pausa solo para una cena tardía, hasta la 1 am por tercera vez esa semana. Despertando a la mañana siguiente, el viernes, estaba de nuevo en ello desde las 9 de la mañana; sin presionar el botón Enviar de Mailchimp, enviando mi boletín de noticias, hasta un poco pasadas las 4 de la tarde.

Cuando Lokkal se logre enganchar, cuando llegue la caballería, muchas manos harán el trabajo más ligero. Conocer a Michael, Marina y Lorena, construir comunidad, es realmente de lo que se trata Lokkal. Pero ahora, con casi todo sobrecargado, nunca debería programar nada el jueves.

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