por Charles Miller

Todo aquel que alguna vez haya visitado el sitio web YouTube.com habrá sido expuesto a las sugerencias del algoritmo sobre vídeos que podrían ser de su interés. Estas aparecen en el lado derecho de la pantalla, lanzando incesantemente un mensaje tácito: "Aquí hay más vídeos que te gustarán, ¡sigue haciendo clic!". En su mayor parte, procuro ignorar estas sugerencias. Una pregunta que me he venido formulando en casi cada visita a este sitio web es: "¿Qué tan prevalente es el uso de contenido de vídeo generado por inteligencia artificial en YouTube.com?". Esta es una interrogante que un número creciente de visitantes a YouTube.com se está planteando, y existe evidencia emergente de que el contenido de vídeo generado por IA (Inteligencia Artificial) está cada vez más presente en el sitio. Varios estudios independientes e informes del sector estiman que posiblemente un tercio de todos los vídeos nuevos involucra algún contenido generado por IA.

El contenido generado por IA incluye típicamente vídeos creados principalmente mediante herramientas de inteligencia artificial, aunque las definiciones de lo que constituye un vídeo de IA difieren entre sí, lo que dificulta saber si ese "un tercio" (33 %) es realmente preciso, o si la cifra es mayor o menor. La inteligencia artificial en la producción de vídeos puede abarcar desde la conversión de texto en vídeo —donde una voz sintética narra el contenido— hasta elementos visuales mucho más sofisticados e incluso personajes sintéticos. Algunos trabajos son de buen gusto y están muy bien realizados, mientras que otros no son más que basura digital, despectivamente conocida como brain rot.

Algunos informes señalan que la IA tiene una penetración más amplia en ciertos mercados o categorías específicas de canales que en otros. Yo, personalmente, busco con frecuencia documentales y termino encontrando vídeos producidos por The History Channel, la BBC, National Geographic, entre otros. Podría pensarse que eso me mantendría alejado de gran parte de la basura digital, pero las sugerencias que me ofrecen son casi todas clickbait (ciberanzuelo). Dichas sugerencias giran en torno a la retención de audiencia y a los clicks publicitarios —es decir, la monetización.

YouTube ha publicado directrices para los creadores instándolos a ser transparentes cuando se utiliza contenido de IA o sintético, y sus normas fomentan el uso de contenido original. Las recomendaciones incluyen revelar el uso de herramientas generativas con el fin de mantener la confianza de los espectadores. En particular, en lo que respecta a la cobertura informativa de eventos actuales, las directrices alientan el uso de herramientas de IA para facilitar los flujos de trabajo de los creadores, subrayando al mismo tiempo que la transparencia sobre el uso de la IA resulta necesaria para ayudar a los espectadores a discernir la autenticidad.

Algo que los datos revelan acerca de la inteligencia artificial en YouTube es que no solo está presente, sino que ahora se encuentra profundamente integrada en los flujos de trabajo de producción que generan contenido nuevo. Muchos creadores de contenido ya hacen uso de herramientas de IA. Esto no significa necesariamente que la totalidad de sus vídeos sea generada por IA, pero tareas específicas como la locución, la redacción de guiones, la edición y la generación de miniaturas se están delegando cada vez más en la inteligencia artificial. La creatividad humana demostrable se vuelve cada vez más difícil de encontrar.

Una estadística llamativa —si es que resulta ser precisa— es que el 38 % de los vídeos de YouTube con mayor monetización son "sin rostro". Los vídeos sin rostro permiten a los creadores compartir contenido sin aparecer ante la cámara. Se supone que esto permite a los productores de dichos vídeos concentrarse en la escritura, los elementos visuales y el valor del contenido. Desafortunadamente, los datos sugieren que una proporción significativa del contenido nuevo depende en gran medida de la automatización. Son ya muchos los desarrolladores de software y las empresas de marketing que anuncian que, por un precio determinado, es posible contratar IA para crear y subir cientos de vídeos al día. Resulta cada vez más difícil identificar estos vídeos generados por inteligencia artificial. Regrese aquí la semana próxima y enumeraré algunas pistas a las cuales prestar atención.

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Charles Miller es un consultor informático independiente con décadas de experiencia en TI y un tejano con un amor de por vida por México. Las opiniones expresadas son suyas. Puede ponerse en contacto con él al 415-101-8528 o al correo electrónico FAQ8 (at) SMAguru.com.

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